Tendências em merchandising corporativo: Quando o marketing sai do digital e vira presente

O merchandising corporativo, estratégia que abrange desde brindes de escritório até presentes de luxo, continua sendo uma ferramenta poderosa para marcas que buscam conquistar e manter a lealdade de seus clientes e colaboradores. Em um cenário onde o digital predomina, apostar no físico e tangível pode ser o diferencial que empresas precisam para se destacar. 

Produtos bem pensados e de alta qualidade tornam-se não só presentes, mas lembranças que reforçam a identidade e o relacionamento com a marca. A seguir vamos explorar as principais tendências em merchandising corporativo e como ele vem se integrando ao marketing contemporâneo, gerando resultados expressivos para empresas de todos os tamanhos e setores.

O papel do merchandising corporativo na experiência da marca

Em um mundo onde o digital é predominante, ações de merchandising ganham ainda mais relevância ao oferecer uma conexão física com a marca. Estudos apontam que 71% dos consumidores guardam produtos de merchandising que receberam, sendo uma estratégia efetiva de longo prazo para manter a marca presente no dia a dia do público-alvo. Esse tipo de conexão física é importante, pois muitas vezes o primeiro contato com a marca se dá no ambiente digital, mas é reforçado pelo merchandising tangível, estabelecendo um vínculo emocional.

A personalização é um ponto central nessa estratégia. Segundo uma pesquisa da PPAI (Promotional Products Association International), 79% das pessoas que recebem brindes personalizados se sentem valorizadas pela empresa. Isso destaca a importância de que cada produto transmite não apenas o logotipo da empresa, mas uma mensagem clara de seus valores e proposta de valor, buscando algo que o cliente ou colaborador realmente utilize e aprecie.

Tendências em brindes e presentes corporativos

1. Sustentabilidade: A crescente demanda por sustentabilidade também transformou o setor de merchandising. Produtos feitos de materiais reciclados, biodegradáveis ou que promovam o uso consciente de recursos têm conquistado empresas que desejam aliar sua marca a práticas ambientais responsáveis. Exemplos incluem ecobags, garrafas reutilizáveis e itens de escritório feitos de materiais ecológicos.
   
2. Tecnologia: A inclusão de tecnologia nos produtos de merchandising é uma tendência em alta. Desde carregadores portáteis até fones de ouvido e gadgets personalizados, a oferta de produtos tecnológicos reflete o perfil conectado de grande parte dos consumidores e colaboradores. Segundo a pesquisa de 2022 do setor de brindes, 54% dos consumidores preferem produtos que possam ser utilizados no cotidiano, especialmente aqueles que se alinham a um estilo de vida digital.
   
3. Itens de vestuário: Um clássico que nunca sai de moda são os itens de vestuário, especialmente bonés e camisetas. Em empresas que atuam em setores dinâmicos ou em que colaboradores estão sempre em movimento, como logística e tecnologia, acessórios como bonés personalizados funcionam como parte do uniforme e reforçam a identidade da empresa. Hoje, marcas investem na personalização e no design de qualidade para garantir que esses itens sejam não apenas usados, mas vistos com orgulho.
   
   Para quem deseja saber como comprar boné personalizado de alta qualidade, é fundamental considerar fornecedores que ofereçam opções de customização, como bordados exclusivos, materiais de qualidade e ajustes que valorizam o conforto. Muitas empresas estão indo além do básico e investindo em designs diferenciados que comunicam a identidade visual da marca de forma moderna e elegante.
   
4. Experiência e cuidados pessoais: Nos últimos anos, surgiram tendências de brindes que promovem o bem-estar e o autocuidado, como kits de relaxamento, agendas e até produtos de aromaterapia. Esses presentes sinalizam que a empresa se importa com o bem-estar do colaborador ou cliente e refletem a importância que o autocuidado e a saúde mental ganharam no ambiente de trabalho atual.

Pesquisa e investimento no merchandising corporativo

Em termos de orçamento, o merchandising corporativo está deixando de ser uma despesa pequena para se tornar uma linha de investimento estratégico. Relatórios recentes mostram que empresas com forte presença no digital, como a Amazon e o Google, estão destinando parcelas crescentes de seus orçamentos para ações físicas de merchandising. O objetivo é reforçar a presença da marca além do ambiente digital e se aproximar do público de forma mais memorável.

Outro ponto importante é a avaliação da qualidade do fornecedor e das condições de personalização, o que faz com que o processo de compra exija mais atenção. Isso é crucial, pois o produto precisa estar à altura da imagem que a empresa quer passar. Para isso, recomenda-se analisar a reputação de fornecedores e o feedback de empresas que já contrataram seus serviços, garantindo que os produtos finais atendam aos padrões de qualidade desejados.

Exemplos de cases de sucesso

Empresas que implementaram com sucesso o merchandising corporativo obtiveram resultados positivos em engajamento e reconhecimento de marca. Um exemplo é a Coca-Cola, que periodicamente distribui itens personalizados como parte de campanhas sazonais e de eventos. Cada item é produzido para refletir o estilo e a mensagem da marca, como garrafas reutilizáveis em campanhas ecológicas.

Outro exemplo de sucesso é a Apple, que recentemente lançou uma linha de camisetas e bonés limitados para seus colaboradores em um evento especial. Cada item era exclusivo e de alta qualidade, refletindo o padrão premium da marca e gerando forte engajamento entre os colaboradores, que exibiram os itens com orgulho nas redes sociais.

A convergência entre digital e físico

O merchandising corporativo permite que o físico e o digital se complementam, criando experiências multissensoriais. Muitos especialistas afirmam que a personalização de brindes permite a coleta de dados valiosos por meio de QR codes e links interativos, que redirecionam para o site ou aplicativo da empresa. Dessa forma, o produto físico cria uma ponte para o digital, ampliando o alcance das campanhas e permitindo que a marca esteja sempre presente no cotidiano dos clientes e colaboradores.

No entanto, para que essa convergência seja eficaz, é necessário um planejamento estratégico e uma avaliação de como cada produto se alinha ao perfil e ao gosto do público-alvo. Com isso, a marca constrói uma conexão genuína, oferecendo algo que realmente represente a experiência digital e tangível ao mesmo tempo.

O merchandising corporativo continua sendo uma ferramenta fundamental para empresas que desejam se destacar em um mercado competitivo. Mais do que um brinde, esses itens representam a essência da marca e seu comprometimento com o cliente ou colaborador. Ao aliar tendências como sustentabilidade, tecnologia e personalização, o merchandising corporativo fortalece a presença de marca e cria uma conexão emocional com o público, que não é facilmente replicada pelo marketing digital.

Seja qual for o produto, é essencial que ele reflita os valores e a missão da empresa, garantindo que os beneficiados sintam-se valorizados e conectados à marca. Empresas que investem em qualidade e personalização, como é o caso dos bonés personalizados, têm a oportunidade de entregar um produto que vai além de uma simples lembrança, se tornando parte da rotina e identidade de quem o recebe.

Esse movimento de sair do digital e transformar o marketing em um presente físico é uma estratégia poderosa que, quando bem executada, eleva a percepção de marca e fortalece relacionamentos de longo prazo.